X5 Медиа поздравляет коллег с профессиональным праздником и во второй раз отмечает День рекламы в ритейле - дату, которая объединяет всех, кто работает с ритейл-медиа: от маркетологов и бренд-менеджеров до аналитиков, креаторов и специалистов по размещению кампаний в торговых сетях.
Инициатива появилась год назад как отраслевой повод обратить внимание на стремительно развивающееся направление retail media и создать точку сборки для экспертов рынка. За это время роль ритейл-медиа заметно усилилась: если раньше его рассматривали как дополнительный канал, то сегодня он становится ядром коммуникационных стратегий брендов и неотъемлемой частью омниканального маркетинга.
Все больше компаний выстраивают стратегию вокруг комплексного, сквозного взаимодействия с аудиторией. Ритейл-медиа органично встраивается в этот подход: данные о реальных покупках, поведенческие модели, персонализированные сценарии и возможность точно оценивать вклад каждой кампании в продажи делают канал одним из самых эффективных на рынке. Бренды не ограничиваются единичными размещениями и включают ритейл-медиа в долгосрочные экосистемные стратегии.
Отдельное направление развития - офлайн-каналы. Торговые точки перестали быть лишь местом покупки и окончательной стадии воронки. Магазин становится медиа-платформой: полочные дисплеи, экраны, навигация, аудиореклама, промо-зоны и digital-инструменты в торговом зале превращаются в важные точки контакта с покупателем, объединяя все этапы пути - от интереса до выбора и покупки.
По данным последнего исследования X5 Медиа, почти каждый третий посетитель торговых сетей Х5 принимает решение о покупке под влиянием рекламных сообщений, размещённых непосредственно в магазине. Это подтверждает: коммуникация "у полки" влияет не только на узнаваемость бренда, но и на конкретный выбор покупателя здесь и сейчас.
Чтобы подчеркнуть вклад специалистов, развивающих ритейл-медиа, команда X5 Медиа запустила интерактивный лендинг, на котором можно создать персонализированную поздравительную открытку. Формат задуман как способ отметить коллег, партнёров и клиентов, которые ежедневно работают с каналом, - от планирования кампаний до оценки эффективности.
Каждый желающий может собрать свою открытку, указать имя адресата, дополнить её тёплым посланием и отправить в цифровом формате. Такой инструмент помогает укреплять культуру признания внутри отрасли, подчёркивает значимость командной работы и поддерживает традицию профессионального праздника, который постепенно становится заметным событием для всего рекламного рынка.
В компании подчёркивают, что День рекламы в ритейле - это не только символический повод для поздравлений, но и напоминание о масштабных изменениях, происходящих в сегменте. Ритейл-медиа сегодня - это технологическая экосистема, где данные, платформенные решения и креативные форматы работают как единый механизм. Важен не только охват или видимость, а конкретный результат в виде совершённых покупок.
По итогам прошлого года объём рекламных услуг X5 вырос в 1,5 раза и достиг 30 млрд рублей. Инвестиции со стороны рекламодателей увеличились на 54% по сравнению с предыдущим годом. За этими цифрами стоят команды, которые умеют выстраивать сложные процессы - от сегментации аудитории и настройки размещений до анализа влияния кампаний на продажи и удержание покупателей.
В X5 Медиа отмечают, что успех ритейл-медиа невозможен без экспериментов. Команды тестируют новые форматы, экспериментируют с креативами, выстраивают A/B‑тесты, комбинируют данные из онлайн- и офлайн-источников, внедряют machine learning в модели атрибуции и прогнозирования результата. Праздник становится поводом сказать "спасибо" всем, кто не боится пробовать новое и тем самым двигает рынок вперёд.
Особое значение имеет синергия онлайн- и офлайн-коммуникаций. Покупатель больше не разделяет мир на "цифру" и "реальный" магазин - он ожидает единого опыта: увидел предложение в приложении или в digital-рекламе, пришёл в офлайн-точку, получил подсказку на полке или экране, воспользовался промокодом в кассе или в программе лояльности. Ритейл-медиа как раз и отвечает за то, чтобы этот путь был цельным и логичным.
На стороне брендов растёт запрос на прозрачность и измеримость. Одно из ключевых преимуществ ритейл-медиа - возможность опираться не на прокси-показатели, а на реальные данные о продажах: сколько людей увидели сообщение, как это повлияло на добавление товара в корзину, как изменилась частота покупок и средний чек. Это меняет сам подход к планированию: бюджеты всё чаще перераспределяются в пользу тех каналов, где есть достоверная связь с бизнес-результатом.
День рекламы в ритейле помогает зафиксировать новую роль специалистов, работающих в этом сегменте. Это уже не просто медиапланеры или трейдеры - это продуктовые команды, аналитики данных, CX- и CRM-эксперты, креативные стратеги. Они формируют клиентский опыт на стыке медиа, торговли и технологий, определяя, как именно покупатель увидит и воспримет бренд в момент выбора.
Отдельное направление развития - персонализация. Используя данные о покупательском поведении, ретейлеры и бренды совместно создают коммуникации, которые максимально релевантны конкретному человеку: от рекомендаций в приложении и спецпредложений по карте лояльности до динамических промо-материалов в магазине. В этом контексте персонализированные открытки от X5 Медиа становятся символичным продолжением того же подхода - адресного и внимательного взаимодействия.
Праздник важен и с точки зрения формирования профессиональной идентичности. Рынок ритейл-медиа ещё относительно молод, и у многих специалистов нет "классического" названия профессии, закреплённого десятилетиями. День рекламы в ритейле помогает сформировать у участников рынка ощущение причастности к отдельной, значимой индустрии со своими задачами, метриками и стандартами качества.
В дальнейшем подобные инициативы могут превратиться в площадку для обмена экспертизой: от обсуждения новых рекламных форматов до кейсов по использованию данных первого лица, интеграции с CRM и развития собственных рекламных платформ внутри экосистем крупных ритейлеров. Уже сегодня очевидно, что ритейл-медиа становится одним из ключевых драйверов роста как для брендов, так и для торговых сетей.
В X5 Медиа подчёркивают, что в этом году к празднованию присоединилось ещё больше компаний и специалистов, чем в прошлом. Это сигнал того, что рынок воспринимает ритейл-медиа как стратегически важный канал, а сам День рекламы в ритейле постепенно превращается в устойчивую традицию. В компании ожидают, что с каждым годом охват инициативы и вовлечённость профессионального сообщества будут только расти.
Таким образом, День рекламы в ритейле - это не просто дата в календаре, а отражение глубокой трансформации всей рекламной индустрии. Ритейл-медиа выходит за рамки "точечных размещений" и становится полноценным пространством, где встречаются интересы бренда, ретейлера и покупателя. И именно люди, которые ежедневно создают этот опыт, работают с данными и креативом, заслуживают отдельного профессионального праздника и слов благодарности.
