1. Контент без фильтров: ставка на подлинность
В 2025 году очевидным стало: одной визуальной эстетикой больше не удержишь внимание аудитории. Откровенность и аутентичность доминируют среди популярных SMM стратегий 2024 года. Пользователи устали от "глянцевого" контента и охотнее взаимодействуют с брендами, которые не боятся показывать закулисье, ошибки и человеческий фактор. Так, бренд косметики Glossier в прошлом году запустил серию коротких видео, снятых на смартфон, где сотрудники делились личным опытом использования продуктов. Это вызвало волну органического интереса и на 60% увеличило вовлечённость. Внедрение SMM трендов, ориентированных на искренность, требует пересмотра контент-стратегии, но взамен даёт лояльность аудитории и рост доверия.
2. Вертикальное видео остаётся королём
Несмотря на ожидания, что вертикальный формат уступит место более инновационным решениям, он продолжает удерживать позиции. SMM тренды 2024 активно развивались вокруг короткого, вовлекающего видео для Reels, TikTok и Shorts. По данным Meta, вертикальные видео генерируют на 35% больше взаимодействий, чем горизонтальные. Неочевидный подход, который использовали малые бренды в 2024 году — адаптация долгих видео под вертикальный формат с нарративной подачей. Например, кулинарный канал «BiteSizedChef» переупаковывал 10-минутные рецепты в серию из трёх 1-минутных клипов, что увеличило удержание аудитории на 47%. В 2025 году тренд усиливается за счёт ИИ-инструментов, которые автоматически адаптируют горизонтальные видео в вертикальные без потери качества.
3. Микроинфлюенсеры и наноаудитории — точечный маркетинг
Одним из новых трендов в SMM стало смещение фокуса с миллионников на микроинфлюенсеров (до 50 тыс. подписчиков). Их контент более персонализирован, а аудитория — вовлечённее. В 2024 году бренд одежды Patagonia инвестировал 30% бюджета на работу с микроинфлюенсерами в сфере экотуризма. Кампания охватила 12 регионов и показала увеличение продаж на локальных рынках на 18%. Альтернативный подход — формирование «амбассадорских клубов», когда бренд сам выращивает инфлюенсеров из числа лояльных клиентов. Это требует больше времени, но даёт устойчивый результат. В 2025 году ожидается рост значимости узкоспециализированных наноаудиторий — таких, где вовлечённость важнее охвата.
4. Социальная коммерция — мост между контентом и продажами
Тренды в социальных медиа 2024 года показали: граница между развлечением и покупкой стирается. Платформы вроде Instagram и TikTok всё активнее интегрируют функции прямой торговли. В прошлом году британский стартап в сфере электроники провёл стрим-марафон на TikTok, продавая гаджеты в режиме реального времени. Результат — 820 заказов за 3 часа и рост подписчиков на 15%. Лайфхак для профессионалов — использовать UGC (контент, созданный пользователями) как основной инструмент продаж. Он вызывает доверие и сокращает путь клиента от интереса к покупке. В 2025 году уже недостаточно просто размещать ссылку: нужно создавать креативный контент, в котором продажа органично вплетена в сюжет.
5. Искусственный интеллект — не будущее, а настоящее
Если в начале 2024 года ИИ-инструменты казались дополнением, то к его концу — стали ядром многих SMM-стратегий. Генерация текстов, видеомонтаж, анализ вовлечённости — всё это теперь ускоряется в десятки раз. Например, агентство из Берлина использовало ИИ для анализа комментариев под постами конкурентов. На основе этих данных они адаптировали свою контент-стратегию и увеличили охват на 74% за квартал. Неочевидное решение — использовать ИИ не для экономии, а для экспериментов: создания A/B версий, прогнозирования реакций и даже генерации нестандартного визуала. Внедрение SMM трендов в этом направлении требует переобучения команды, но даёт конкурентное преимущество в скорости и гибкости.
6. Закрытые сообщества и приватный контент
В 2024 году на фоне переизбытка информации тренды в социальных медиа 2024 обозначили возврат к локальности и камерности. Появились закрытые Telegram-чаты, профессиональные каналы в Discord, подписные группы в Instagram. Это стало ответом на запрос аудитории на эксклюзивность и безопасность. Один из кейсов — российский книжный блогер, который запустил закрытый клуб в Telegram с доступом по подписке. В нём участники обсуждают книги, получают рекомендации и участвуют в конкурсах. Уже через месяц уровень вовлечённости оказался в шесть раз выше, чем в открытом аккаунте. Лайфхак: закрытые сообщества можно монетизировать или использовать для бета-тестирования новых продуктов, что усиливает чувство причастности у клиентов.
7. Эра визуального поиска и голосовых команд
Популярные SMM стратегии 2024 включали акцент на визуальных и голосовых технологиях. Пользователи всё чаще ищут информацию не текстом, а через фото и голос. Особенно это заметно в e-commerce и туризме. Например, крупная сеть отелей внедрила функцию поиска по голосовому описанию: «отель с видом на море и бассейном для детей». Это упрощает пользовательский путь и сокращает время на выбор. Альтернативные методы работы с этим трендом включают оптимизацию изображений с помощью ALT-тегов и создание контента, адаптированного под голосовой поиск. В 2025 году, с ростом популярности умных колонок и очков дополненной реальности, эта тенденция будет только усиливаться.
Прогноз: рост персонализации и автоматизации
Анализируя SMM тренды 2024, можно с уверенностью утверждать, что в 2025 году акцент будет смещаться в сторону глубокой персонализации. Не просто показывать пользователям интересный контент, а адаптировать его под их поведение, мотивацию и настроение в реальном времени. Это станет возможным за счёт ИИ и машинного обучения. Также вырастет доля автоматизации: чат-боты, автопостинг с кроссплатформенной логикой, интеграции с CRM. Бренды, которые начнут внедрение SMM трендов заранее, получат не только преимущество в охватах, но и устойчивую лояльность аудитории. Главное — тестировать, анализировать и быть готовыми к быстрой трансформации.
