Что такое SEO-продвижение по позициям и почему оно раньше считалось эффективным
Позиционное продвижение сайтов — это стратегия, при которой основной целью является вывод сайта в топ поисковой выдачи по заранее отобранным ключевым словам. Например, компания, продающая кроссовки, могла продвигать сайт по фразам вроде «купить кроссовки в Москве» или «спортивная обувь недорого». Раньше, когда поисковые алгоритмы были проще, такой подход действительно работал: чем выше сайт по нужному запросу, тем больше трафика он получал. В те времена эффективность SEO по позициям измерялась буквально количеством фраз в топ-3, топ-10 и так далее.
Почему позиционное продвижение сайтов больше не работает так, как раньше
Современные поисковые системы, такие как Google и Яндекс, кардинально изменили алгоритмы ранжирования. Сейчас они оценивают не только соответствие страницы ключевому слову, но и множество других факторов: поведение пользователей, глубину просмотра, скорость загрузки, мобильную адаптацию и даже экспертность контента. Устаревшие методы SEO, ориентированные только на ключи, больше не обеспечивают стабильный рост. Например, если пользователь вернулся на выдачу через 10 секунд — это сигнал, что страница не удовлетворила его запрос, даже если она была в топе.
Диаграмма в текстовом виде: как менялись приоритеты
Представим простую диаграмму в уме:
- В 2010-х приоритет был таков: ключевые слова — 70%, ссылки — 20%, остальное — 10%
- В 2024 году приоритет стал другим: поведенческие факторы — 40%, качество контента — 30%, техническая оптимизация — 20%, ключевые слова — 10%
Это изменение ясно показывает, почему продвижение по позициям утратило актуальность. Опора на ключи уже не гарантирует успех, а иногда даже вредит — особенно при переоптимизации.
Проблемы позиционного подхода в современных реалиях
Сосредоточенность только на топовых позициях по выбранным ключам может привести к узкому охвату аудитории. Вы просто не видите десятки других запросов, по которым пользователи могут искать ваш продукт или услугу. Кроме того, SEO продвижение по позициям часто не учитывает интент — намерение пользователя. Например, запрос «питч-дек стартапа» может быть информационным, а не коммерческим. Но если сайт заточен под продажу, то он не удовлетворяет этот интент, и поисковики это видят.
Также стоит учитывать персонализированную выдачу. У разных пользователей результаты могут отличаться в зависимости от местоположения, истории поиска и устройства. Продвижение по позициям не учитывает этого и может вводить в заблуждение при оценке эффективности.
Пример: почему позиция в топе — не всегда означает трафик
Возьмём сайт, который находится на первом месте по запросу «какой сегодня день». Казалось бы, топ-1! Но трафика почти нет — потому что ответ Яндекс или Google показывает прямо в выдаче. Пользователь даже не кликает по ссылке. Это яркий пример того, как эффективность SEO по позициям может быть иллюзорной.
Современные стратегии SEO: куда двигаться
На смену позиционному продвижению приходят более гибкие и комплексные подходы. Сейчас важно не просто быть в топе, а *решать задачи пользователя*. Вот несколько направлений, которые активно используют современные SEO-команды:
1. Поисковое намерение (Search Intent) — анализ того, что именно хочет найти пользователь.
2. Кластеризация запросов — объединение ключевых фраз с похожим смыслом в одну страницу.
3. Контент-маркетинг — создание экспертного, полезного и оригинального контента.
4. Техническое SEO — скорость загрузки, корректная индексация, адаптивность.
5. UX и поведенческие факторы — удобство навигации, структура, вовлечённость.
Эти современные стратегии SEO позволяют не просто «засветиться» в поиске, а действительно привлекать и удерживать аудиторию.
Мнение экспертов: что говорят практики рынка
По словам SEO-эксперта Артёма Горбунова, «ориентироваться на позиции — это всё равно что оценивать качество ресторана по размеру вывески. Сегодня важно не просто быть заметным, а запомниться и понравиться клиенту». Специалист по аналитике Мария Козлова добавляет: «Мы давно ушли от отчётов вида “у нас 50 запросов в топ-10”. Сейчас мы анализируем поведение пользователей, микроконверсии и качество трафика». Это подтверждает: устаревшие методы SEO теряют свою эффективность в условиях многомерных алгоритмов.
Вывод: почему стоит отказаться от продвижения по позициям
SEO-продвижение по позициям — это стратегия из прошлого. Она не учитывает реальные поведенческие сигналы, не работает с широким спектром запросов и не соответствует ожиданиям современных поисковых систем. Вместо того чтобы фокусироваться на цифре позиции, стоит оценивать вовлечённость пользователей, глубину посещений, конверсии и покрытие интентов. Только так можно построить устойчивую и эффективную SEO-стратегию, которая будет работать в 2024 году и дальше.
