ТЗ на дизайн рекламных креативов: как поставить задачу дизайнеру без головной боли
Если вы хоть раз отправляли дизайнеру сообщение в духе: "Сделай красиво", то вы не одиноки. Но правда в том, что без внятного технического задания даже самый крутой дизайнер будет гадать, что вы имели в виду. В этой статье разберёмся, как поставить задачу дизайнеру грамотно, без лишних догадок и потерь времени. А заодно — какие ошибки чаще всего совершают новички при создании ТЗ на рекламные креативы.
Почему ТЗ — это не просто "записка на салфетке"
Профессиональные рекламные креативы не рисуются из воздуха. Даже если у дизайнера куча вдохновения, он должен понимать, в каком контексте будет использоваться креатив, кому он адресован и какую цель преследует. Иначе получится красивая, но бесполезная картинка.
Создание ТЗ для дизайнера — это как маршрут для навигатора: если не задать точку назначения, он будет бесцельно кружить по округе. Хорошее техзадание экономит часы правок, помогает запустить рекламу быстрее и избежать фрустрации с обеих сторон.
Что должно быть в ТЗ для рекламного креатива
Вот базовый набор информации, без которой не стоит отправлять задачу дизайнеру:
- Цель креатива — продать товар, привлечь подписчиков, увеличить узнаваемость
- Платформа размещения — Instagram, Facebook, баннер на сайт, наружка и т.д.
- ЦА (целевой клиент) — кто будет видеть этот дизайн
- Основной месседж — что именно должно быть донесено до человека
- Формат и размеры — точные параметры (например, 1080х1080 px для Instagram)
- Ключевые элементы — логотип, УТП, контакты, хэштеги и прочее
- Референсы — "хочу что-то в таком же духе"
Чем конкретнее вы будете, тем чище получится результат. Инструкция для дизайнера по креативам — не роман, но и не односложное сообщение в мессенджере.
Типичные ошибки при создании ТЗ
Сейчас самое интересное — чего делать не стоит, особенно если вы только начинаете работать с дизайнерами. Вот ТОП-5 ошибок, которые мешают получить нужный результат:
- Неопределённая цель. "Нужно просто баннер" — это не цель. Скажите прямо: "Хочу баннер для рекламы скидки 30% в сторис Instagram".
- Отсутствие понимания аудитории. Если вы не поясните, для кого это, дизайнер может нарисовать креатив в розовых тонах для мамочек, хотя вы продаёте автозапчасти.
- Игнорирование форматов. Один и тот же макет не годится сразу для всех платформ. Не забудьте указать размеры и формат (JPEG, PNG, PSD и т.д.)
- Фразы-убийцы вроде "на твой вкус". Дизайнер — не телепат. Если у вас есть конкретные пожелания по стилю, цветам или шрифтам — скажите об этом прямо.
- Нет обратной связи. Получили первый вариант? Не забудьте дать конструктивный фидбэк. "Не нравится" — не фидбэк. Лучше: "Хочу более контрастные цвета и шрифт покрупнее".
Как поставить задачу дизайнеру: пошагово
Чтобы упростить жизнь себе и дизайнеру, можно использовать простую структуру постановки задачи. Да, она не единственная, но работает стабильно:
1. Опишите задачу коротко
Например: “Нужен креатив для сторис Instagram с анонсом акции на выходные”.
2. Уточните детали
- Цель: привлечь внимание подписчиков к акции -20%
- Аудитория: женщины 25-40, Москва
- Формат: вертикальный, 1080x1920
- Цвета: фирменный стиль, прилагаю гайд
- Тональность: лёгкая, жизнерадостная, без формальностей
3. Прикрепите всё, что может помочь
Это могут быть логотипы, фото товара, прошлые креативы, референсы из Pinterest или Instagram. Даже скрин с идеей, нарисованный от руки, может оказаться полезнее, чем "я тебе потом словами объясню".
Если не знаешь, чего хочешь — говори об этом
Не страшно, если вы не до конца понимаете, как должен выглядеть итоговый креатив. Главное — сказать об этом дизайнеру честно. Вместе вы быстрее выйдете на нужное решение. Многие рекламные креативы для дизайнера рождаются в процессе диалога, а не в одиночном гениальном озарении.
Вывод: чёткое ТЗ — залог нормальных нервов
Запомните главное: создание ТЗ для дизайнера — это процесс, в котором важен не только результат, но и путь к нему. Грамотно поставленная задача экономит и время, и деньги, и нервы. Хорошее ТЗ — не про контроль, а про сотрудничество.
Если хотите, чтобы рекламные креативы действительно работали, не ленитесь потратить 10 минут на то, чтобы составить структуру задачи. Поверьте, дизайнеры это оценят. А результат скажет за себя.
И да, забудьте про "сделай красиво" — лучше скажите "сделай эффективно".
