Зачем вообще нужна редакционная политика блога?
Когда вы только начинаете вести блог, кажется, что всё просто: пишешь, публикуешь, получаешь лайки. Но спустя пару месяцев хаос берет верх. Один пост — в деловом стиле, другой — с мемами. Тут вы цитируете экспертов, а там — просто делитесь мыслями. Возникает диссонанс, и читатель теряется. Именно поэтому редакционная политика блога — не прихоть, а необходимый инструмент. Она помогает сохранить целостность контента, выстроить доверие с аудиторией и снизить количество редакторских ошибок. Это как компас, который указывает, куда идти, и одновременно как фильтр, который отсеивает ненужное. Без нее сложно масштабироваться, особенно если над блогом работает команда.
Основные элементы редакционной политики
Тональность и стиль: больше, чем просто «дружелюбный»
Многие ограничиваются формулировками вроде «пишем просто и понятно» или «общаемся на равных». Но этого недостаточно. Нужно прописать конкретные примеры: какие слова уместны, а какие нет? Можно ли использовать сленг? Употреблять эмодзи? Как обращаться к читателю — на «ты» или «вы»? Один из реальных кейсов — корпоративный блог IT-компании, который после внедрения четкого гайдлайна по стилю сократил время редактуры статей на 40%. Писать стали быстрее, а читатели стали реже задавать уточняющие вопросы в комментариях.
Рубрикатор: не просто список тем, а стратегия роста
Создание редакционной политики — это стратегическое планирование. Не просто «мы пишем про маркетинг», а «мы освещаем темы, которые помогают маркетологам решать конкретные задачи: от аналитики до управления командой». Неочевидное решение — ввести «гибкие рубрики». Это такие темы, которые можно адаптировать под текущую повестку. Например, рубрика «Инструменты месяца» может меняться в зависимости от трендов. Это позволяет блогеру оставаться актуальным без постоянной смены направления.
Редакционная политика как инструмент масштабирования
Когда блог растет, и вы приглашаете внешних авторов или нанимаете копирайтеров, редакционная политика становится единым источником истины. Она позволяет снизить количество правок и недопониманий. Один из нестандартных подходов — создать внутренний «банк ошибок». Это не список фейлов, а база типичных недочетов: клише, избыточные вводные, ошибки в оформлении ссылок. Такой архив помогает новичкам быстрее адаптироваться и писать в нужном формате.
Альтернативный путь: редакционная политика в формате Notion
Вместо скучного PDF-файла, попробуйте оформить вашу редакционную политику для блога в Notion или другом интерактивном формате. Это удобнее, гибче и проще в обновлении. Можно быстро найти нужный раздел, вставить примеры «до и после», добавить чеклист для финальной редакции. Более того, вы можете дать доступ к этому документу гостевым авторам или фрилансерам. Это снижает необходимость в постоянных пояснениях и экономит время.
Лайфхаки для профессионалов
Если вы хотите вывести блог на новый уровень, стоит внедрить несколько продвинутых решений. Во-первых, используйте шаблоны написания постов. Не просто структура «вступление — основная часть — вывод», а шаблоны под конкретные типы контента: кейсы, интервью, обзоры. Во-вторых, опирайтесь на аналитику. Если вы замечаете, что посты определенного формата работают хуже, чем другие — пересмотрите редакционные правила. В-третьих, не бойтесь ревизии. Редакционная политика блога — это не высеченный в камне документ. Раз в полгода пересматривайте её с учетом новых реалий, фидбэка от читателей и изменений в нише.
Как написать редакционную политику, если вы — соло-блогер
Многие думают, что создание редакционной политики — прерогатива крупных изданий. Это не так. Даже если вы ведете блог в одиночку, стоит хотя бы набросать себе правила: о чем пишете, как оформляете заголовки, какие темы не поднимаете принципиально. Это поможет вам не сбиваться с курса, особенно если вы пишете нерегулярно. Один из моих знакомых блогеров, специализирующийся на нишевых темах (ноутбуки для дизайнеров), благодаря такой политике смог увеличить вовлеченность в 2 раза — просто потому что стал писать более последовательно.
Нестандартные подходы к редакционной политике
Иногда полезно взглянуть на всё под другим углом. Например, можно включить в политику раздел «Что мы не публикуем никогда». Это работает как сигнальный маяк: вы сразу отсеиваете неподходящий контент. Можно пойти ещё дальше и описать «антигероев» — примеры плохих постов, которые не стоит повторять. Это способ обучения через негативный опыт. Также неочевидное, но мощное решение — включить в редакционную политику раздел о визуальном стиле: где брать иллюстрации, можно ли использовать стоковые фото, как оформлять обложки. Это особенно важно, если блог ведется в формате медиа или на платформах вроде Medium, где визуал играет заметную роль.
Вдохновляйтесь, но не копируйте: примеры редакционной политики
В поисках вдохновения можно изучить примеры редакционной политики крупных блогов и изданий. Например, у Harvard Business Review или Moz есть открытые гайдлайны, которые можно адаптировать под себя. Но важно не копировать, а адаптировать. Учитывайте свою аудиторию, нишу, стиль общения. Что работает у англоязычных ресурсов, может не прижиться в вашем блоге. В конечном счете, редакционная политика для блога — это отражение вашего подхода и ценностей.
Вывод: редакционная политика — это не бюрократия, а свобода
Парадоксально, но чем больше рамок вы задаете себе изначально, тем больше свободы получаете в процессе. Вам не нужно каждый раз думать, как начать статью, можно ли использовать цитату, кого упоминать. Вы просто следуете своим же правилам. Поэтому, если вы всё ещё думаете, как написать редакционную политику, начните с простого: опишите, что вы хотите донести до читателя, в каком формате и почему. Всё остальное приложится.
