Почему в 2024 году личный бренд — это не «хочу», а «надо»
В 2024 году продвижение личного бренда перестало быть прерогативой инфлюенсеров и стало необходимостью для экспертов в любой области — от IT и маркетинга до психологии и права. Алгоритмы социальных сетей меняются, доверие к безликим компаниям падает, а люди все чаще выбирают людей. Если ты эксперт, тебя должны знать в лицо. Буквально.
Создание личного бренда — это не просто красивая аватарка и посты в LinkedIn. Это системная работа над репутацией, позиционированием и коммуникацией. И если ты до сих пор не начал — сейчас самое время. Главное — не идти по шаблону.
С чего начать эксперту: нестандартный подход к старту
1. Определи не только «кто ты», но и «чем ты не являешься»
Один из ключевых советов по личному бренду — это четкое позиционирование. Но в 2024 году этого уже мало. Люди устали от универсалов и «экспертов во всем». Чтобы выделиться, важно не только заявить, кто ты, но и очертить границы своей экспертизы.
Например, если ты digital-маркетолог, скажи прямо: «Я не занимаюсь таргетом, я строю маркетинговые стратегии для B2B». Это отсекает лишнее и привлекает нужную аудиторию.
2. Проведи аудит цифрового следа
Перед тем как запускать продвижение личного бренда в 2024, загугли себя. Посмотри, что видят другие. Старые статьи, забытые аккаунты, устаревшие фото — всё это может мешать формированию актуального образа.
Проверь следующее:
- Какие страницы выдает поиск по твоему имени?
- Насколько актуальны данные в профилях?
- Есть ли разрозненные месседжи, которые противоречат твоему текущему позиционированию?
Удаляй лишнее, обновляй важное, синхронизируй месседжи.
Контент — двигатель, но не любой
3. Ставь экспертизу выше охватов
Алгоритмы социальных сетей в 2024 году всё сильнее подталкивают к развлекательному контенту. Но если твоя цель — личный бренд для эксперта, не стоит гнаться за лайками. Публикуй то, что демонстрирует твою глубину: кейсы, аналитика, нестандартные мнения.
Вот что может сработать:
- Анализ провалов в своей нише с выводами
- Ответы на неудобные вопросы клиентов
- Рефлексия над трендами (а не просто их пересказ)
Вместо того чтобы делать «как у всех», ищи свою подачу. Например, юрист может рассказывать о праве через личные истории, а аналитик — через визуализации данных, сделанные вручную.
4. Используй неожиданные каналы
Не ограничивайся LinkedIn и Instagram. В 2024 году стратегии личного бренда включают и менее очевидные площадки:
- Reddit и Quora — для англоязычной аудитории
- Telegram — для глубокой аналитики и построения комьюнити
- YouTube Shorts и TikTok — для быстрого охвата через микроформаты
Пробуй новые форматы: аудиоподкасты, интервью с коллегами, экспертные AMA-сессии (Ask Me Anything). Чем разнообразнее каналы, тем шире охват и глубже вовлеченность.
Системность — твой лучший друг
5. Разработай личную стратегию, а не копируй чужую
Одна из ошибок, которую делают многие — берут чужую модель и пытаются натянуть её на себя. Но продвижение личного бренда 2024 требует индивидуального подхода. Начни с ответов на простые, но глубокие вопросы:
- В чем моя уникальность как эксперта?
- Какие проблемы я решаю и для кого?
- Почему ко мне должны прийти, а не к другому?
На основе этого выстраивай контент-план, выбирай каналы и определяй стиль общения. Только так бренд будет органичным и устойчивым.
6. Не забывай про офлайн
В эпоху диджитала многие забывают о силе личных встреч. А зря. Живые выступления, участие в конференциях, мастер-классы и нетворкинг — это мощные инструменты. Они усиливают доверие и превращают твою онлайн-репутацию в реальный авторитет.
Вот как можно интегрировать офлайн в стратегию:
- Проводить закрытые встречи для подписчиков
- Выступать на профильных мероприятиях
- Организовывать совместные проекты с другими экспертами
Финальные мысли: твой бренд — это не про «я», это про «для кого»
Создать личный бренд — это не про эго. Это про пользу, которую ты можешь дать другим. Если ты эксперт, у тебя уже есть база: знания, опыт, кейсы. Осталось правильно их упаковать и донести до нужной аудитории.
Продвижение личного бренда в 2024 — это не про громкость, а про смысл. Не бойся быть неудобным, не стремись всем понравиться. Будь собой, но стратегически.
И помни: бренд — это не то, что ты о себе говоришь. Это то, что о тебе говорят, когда ты выходишь из комнаты.
