Виртуальные инфлюенсеры: кто они и почему о них говорит весь маркетинг
Если пару лет назад они казались чем-то из фантастики, то в 2025 году виртуальные инфлюенсеры стали частью реального digital-ландшафта. Это не просто анимированные аватары — это полноценные медийные личности с миллионами подписчиков, уникальным стилем и четко выстроенной стратегией контента.
Казалось бы, зачем брендам работать с «неживыми» персонажами, если есть сотни реальных блогеров? Ответ в эффективности, контроле и креативе.
Кто такие виртуальные инфлюенсеры в 2025 году
По сути, виртуальные инфлюенсеры — это цифровые персонажи, созданные с помощью графики, 3D-моделирования и искусственного интеллекта. Их поведение, стиль общения и визуальный образ контролируются командой креаторов, маркетологов и сценаристов.
Они могут быть:
- Гиперреалистичными, как Lil Miquela или Imma
- Стилизованными под анимацию или арт-персонажей
- Полностью управляемыми ИИ, без участия людей
За каждым таким персонажем стоит целая команда — от дизайнеров до специалистов по сторителлингу. Это делает их идеальными партнёрами для брендов, особенно в нишах, где важны визуальный стиль и новизна.
Почему бренды выбирают виртуальных инфлюенсеров
Виртуальные инфлюенсеры в маркетинге — это не просто хайп. Это инструмент, который решает конкретные задачи:
- Контроль над репутацией. В отличие от людей, виртуальные инфлюенсеры не совершают скандальных поступков и не нарушают договоренности.
- Глобальность. Они могут «жить» где угодно, говорить на любом языке и адаптироваться под разные рынки.
- Эксперименты с креативом. Виртуальный персонаж может оказаться на Марсе, в сказочном лесу или в будущем — и всё это в рамках одной кампании.
- Экономия в долгосрочной перспективе. Один раз вложившись в создание виртуального инфлюенсера, вы сможете использовать его образ годами.
Реальные кейсы 2024–2025 годов
- Nike запустил кампанию с виртуальным спортсменом, сгенерированным ИИ, который «тренировался» в метавселенной.
- LVMH создал цифровую модель, представляющую коллекцию в формате дополненной реальности.
- Российский бренд одежды 12STORIES протестировал работу с виртуальной блогершей для продвижения капсульной коллекции — охваты превзошли ожидания.
Работа с виртуальными инфлюенсерами: пошагово
Если вы решили попробовать этот инструмент, не спешите заказывать 3D-аватара у первого попавшегося дизайнера. Работа с виртуальными инфлюенсерами требует стратегии.
1. Определите цели
Что вы хотите достичь? Повысить узнаваемость? Запустить новую линейку продукта? Перейти на аудиторию зумеров? От этого зависит подход.
2. Выберите формат
Есть два пути:
- Сотрудничество с уже существующим виртуальным инфлюенсером. Это быстрее, но дороже.
- Создание виртуального инфлюенсера с нуля под ваш бренд. Дольше, но гибче.
3. Соберите команду
Понадобятся:
- 3D-художники
- Сценаристы и копирайтеры
- SMM-специалисты
- Маркетологи и бренд-менеджеры
Да, это командная работа. Один человек не потянет.
4. Продумайте сторителлинг
В 2025 году людям недостаточно красивой картинки. Важно, чтобы у инфлюенсера была личность, история, мотивация. Сделайте его «живым» — и аудитория отреагирует.
5. Запустите кампанию и анализируйте метрики
Следите за охватами, вовлеченностью, реакцией аудитории. В отличие от живых блогеров, здесь все можно точно отслеживать и корректировать в реальном времени.
Что дальше: прогноз на 2025 и далее
В ближайшие годы мы увидим:
- Рост числа брендированных виртуальных инфлюенсеров — у каждого крупного бренда будет свой цифровой амбассадор.
- Глубокую интеграцию с метавселенными и AR-технологиями.
- Появление ИИ-персонажей, способных вести диалог в реальном времени и адаптироваться под пользователя.
- Микро-инфлюенсеров нового поколения — нишевых, «узкоспециализированных» виртуалов для конкретных сообществ.
Создание виртуального инфлюенсера перестанет быть чем-то футуристическим — это станет частью стандартного маркетингового инструментария.
Заключение
Виртуальные инфлюенсеры — это не просто тренд, а полноценный инструмент digital-маркетинга. Они дают брендам гибкость, креативную свободу и контроль над коммуникацией. Главное — подходить к работе с ними не как к модной игрушке, а как к стратегическому ресурсу.
И если вы все ещё не задумывались о том, как вписать их в свою маркетинговую стратегию — самое время начать.
