Почему брендированные стикеры в Telegram стали мощным маркетинговым инструментом
В последние годы Telegram превратился в нечто большее, чем просто мессенджер. Он стал площадкой для продвижения брендов, продуктов и идей. Одним из самых недооценённых, но эффективных способов вовлечения аудитории стали стикеры. Особенно — брендированные. Они работают на уровне эмоций, легко запоминаются и распространяются пользователями сами по себе. По данным Telegram, ежедневно миллионы стикеров отправляются в чатах, и это число продолжает расти. Люди любят выражать себя визуально, и бизнес может использовать это в своих целях.
С чего начать: создание брендированных стикеров Telegram
Первый шаг — понять, зачем вам стикеры. Это не просто картинки. Это часть фирменного стиля, отражение тона общения бренда. Прежде чем приступить к разработке стикеров для Telegram, определите, какие эмоции вы хотите вызвать у пользователя. Это может быть юмор, забота, дерзость или даже ирония — главное, чтобы они соответствовали вашему позиционированию.
Когда концепция готова, начинается техническая часть. Чтобы разобраться, как сделать стикеры для Telegram, достаточно зайти в бот @Stickers. Он проводит через весь процесс: загрузка изображений, задание эмодзи, публикация. Но важно помнить, что Telegram предъявляет требования: изображения должны быть в формате PNG с прозрачным фоном, размером 512x512 пикселей. Если вы хотите анимацию — используйте формат .TGS.
Практика: как сделать стикеры для Telegram, которые будут использовать
Обычные картинки не работают. Чтобы ваши брендированные стикеры Телеграм действительно использовались, они должны быть не только красивыми, но и функциональными. Например, если вы кофейня — сделайте стикеры с реакциями в виде чашки кофе: «Устал», «Заряд энергии», «Встречаемся». А если вы IT-компания — добавьте мемы на тему дедлайнов и багов. Подход должен быть нативным. Люди не хотят рекламировать вас напрямую, но они с радостью поделятся забавным или уместным стикером, даже если на нём есть ваш логотип.
Продвижение стикеров в Телеграм: что работает, а что — нет
Создать стикеры — это половина дела. Главное — добиться, чтобы ими пользовались. Продвижение стикеров в Телеграм может идти несколькими путями. Самый простой — интеграция в ваш Telegram-канал или чат. Например, вы можете устроить конкурс: «Отправь наш стикер и получи скидку». Также работает коллаборация — объединитесь с другим каналом и создайте совместную коллекцию. Это даёт охват сразу по двум аудиториям.
Не забывайте о внешнем трафике. Разместите ссылку на стикеры в Instagram Stories, на сайте, в email-рассылке. Чем больше точек касания, тем выше шанс, что пользователь установит набор. По статистике, если человек установил набор стикеров, он будет использовать хотя бы один из них в течение недели — и это уже контакт с брендом без навязчивой рекламы.
Экономика вопроса: сколько стоит и что можно получить
Разработка стикеров для Telegram — это относительно недорогой способ продвижения. В зависимости от сложности иллюстраций и количества стикеров, цена за набор может варьироваться от 5 000 до 30 000 рублей, если заказывать у фрилансера или студии. Анимация, конечно, дороже. Но даже при минимальных вложениях вы получаете инструмент, который работает 24/7. Один раз отправленный стикер может «жить» в чатах годами, напоминая о вашем бренде.
ROI у такого формата сложно измерить напрямую, но он есть. Особенно если вы комбинируете стикеры с другими активностями — акциями, конкурсами, реферальными программами. В этом случае они становятся частью воронки продаж, а не просто развлечением.
Будущее: куда движется рынок Telegram-стикеров
По прогнозам аналитиков, к 2025 году Telegram будет входить в топ-3 мессенджеров по ежедневной активности в Европе и Азии. А значит, конкуренция за внимание пользователя будет только расти. Уже сейчас компании начинают использовать стикеры как элемент бренд-коммуникации. Например, крупные банки создают стикеры с персонажами, которые потом появляются в рекламных роликах и на сайте. Это создаёт эффект узнаваемости и вовлечённости.
Кроме того, Telegram активно развивает свои инструменты для креаторов. В ближайшее время ожидается упрощение процесса публикации стикеров, интеграция с Telegram Premium и даже возможность монетизации. Это значит, что бренды смогут не только продвигаться, но и зарабатывать на своих стикерах — например, создавая эксклюзивные наборы для подписчиков.
Вывод: стикеры — это не просто картинки, а актив бренда
Если вы до сих пор считаете, что стикеры — это баловство, стоит пересмотреть подход. В Telegram они становятся полноценным маркетинговым каналом. Создание брендированных стикеров Telegram — это возможность быть ближе к клиенту, говорить с ним на одном языке. А грамотное продвижение стикеров в Телеграм превращает их в вирусный инструмент, который работает лучше любой рекламы. Главное — креатив, релевантность и немного юмора.
